《对企业的认知和认同》中投证券专题片策划文案

专题片策划
中投证券作为一家金融服务机构，其所能提供的服务质量和价值是最能获得客户认同的根本。因此，本专题片中我们着重于增强受众对企业服务的认知和认同。综合来看，一个企业无论实力、创新力甚至于企业理念、运营方式、团队建设等，最终的落脚点或者客户最关心的仍然是企业能提供的产品或者服务是什么。

中投证券，主要是帮助或者引领客户得到更多的价值（精神满足或物质满足），这即为服务的本质。说到帮助或者服务，自然而然我们就会想到手，例如伸出援手，就是很好的例子。手具备丰富的肢体语言表达能力，更可以给人以亲切感和温暖感，能更好地得到观众的感性认同。

手可以变换很多手势，以此表达丰富的思想意愿，比如鼓掌表示祝贺，竖大拇指表示佩服，当然，还有胜利、合作、OK（好、同意）等。手部所传递的肢体语言具有良好的沟通性，通俗易懂。

基于以上考虑，我们设定以手或者手势的变化来贯串全篇，突破普遍企业专题片的惯用模式。在本专题片中，将手作为一种载体以此来象征企业，承载企业所具备的五种素质，用来阐述中投证券具备向客户提供价值最大化服务的能力。五种企业的素质分别用五根手指来代表。用五个手指代表企业的五种素质，一方面强调五种素质相辅相成缺一不可，另一方面增强各章节之间的关联性和统一性，且便于识别。

通篇以手为切入点进行企业形象的阐述，由手势的变化引出各小节，最终配合画面中手势的变化，传达本专题片的主题：用心服务 传递更多（暂定）。常识告诉我们，若要形成强有力的拳头，五指缺一不可。而对于企业来说，这五种素质同时也是企业综合实力的主要组成部分。在文案的具体形成上，淡化介绍说明的痕迹，用写意的写作手法给予客户信心，增强客户的信任度和美誉度。

在此前的创意分析当中，我们设定以手或者手势作为本专题片的表现载体，借以表现企业的综合实力，提升企业的形象及品牌文化内涵。

以五个手指来代表企业作具备的五大素质，借以向客户展现中投证券有能力为客户、股东及合作伙伴提供卓越服务。五大素质在本片中分中五个章节来依次阐述。为达到各章节既保持各自的独立性又保持其关联性和互补性，并且在同一主题的涵盖之下而不至于给观众有罗列素材的感觉，我们将内容架构进行了完善与创新性设定。

综合来看，作为金融服务企业向客户提供服务有两个必要条件：
1、具备向客户提供服务及价值的素质
2、具备向客户提供服务和价值的意愿。具体到中投证券来说，这两个条件分别代表了企业的实力（硬件及软件实力）与精神两个层面。而同时，这两个层面即为完整的企业综合实力，也就是竞争力。

分析中投证券的企业信息，我们发现可以作为展现企业综合实力的五项素质，这五项素质的选择是基于能完整表现企业综合实力而进行的。鳞选的包含两个必要层面的五种素质如下：
1、创新力
表现企业的创新能力、开拓市场能力。即企业睿智的一面。 （创新）
2、凝聚力
表现企业的团队建设及企业内部管理。      （团队建设）
3、专注力
表现企业的专业化金融服务能力和致力于向客户提供金融服务的意愿。 （企业专业化））
4、生命力
表现企业可持续健康发展的能力。即企业运营策略的掌控和所具备的发展潜力。（发展前景
5、向心力
表现企业的竞业精神以及力争打造行业第一的决心。  （运营理念）

其中，1-4项，注重对企业实力（软实力与硬实力）的展示， 5项注重展现企业文化及品牌内涵。
众所周知，五个手指聚拢才成形成强有力的拳头。如果把企业所提供的服务比作拳头的话，那么显然，五个手指即为企业的各项素质，相辅相成缺一不可。

综上所述，本片文案在同一主题的统帅下进行分而化之的综合实力阐述，将写实融入到写意当中去，以理性数据佐证感性认识，以此提升受众群对企业的信息获取和价值认同。